אדריכלות ויחסי ציבור / יעל לוטן

עד לפני מספר שנים רק מעטים ממשרדי האדריכלות והעיצוב נעזרו בשירותי יחסי ציבור. בניגוד לעבר, בו האדריכל עסק בכל מגוון הדיסציפלינות הקשורות לתחום, כיום קיימת מגמה של התמקצעות בתחומי אדריכלות ועיצוב ספציפיים, מה שמאפשר למצב ולבדל כל אדריכל בהתאם לייחודו.

עד לפני מספר שנים רק מעטים ממשרדי האדריכלות והעיצוב נעזרו בשירותי יחסי ציבור. בניגוד לעבר, בו האדריכל עסק בכל מגוון הדיסציפלינות הקשורות לתחום, כיום קיימת מגמה של התמקצעות בתחומי אדריכלות ועיצוב ספציפיים, מה שמאפשר למצב ולבדל כל אדריכל בהתאם לייחודו.

אדריכלות היא אמנות – יצירה הלוקחת את הנשגבים שברעיונות והופכת אותם למבנים אמתיים. אמנות נעלה הנתפסת כמעשה קוסמות ממש, הלוקחת רעיון והופכת אותו לאחר מכן לארמון הבנוי לתפארת עד לפרט הקטן ביותר.

אם כך איך עושים יחסי ציבור לאדריכלות?

פעם היה מספיק לתחזק אתר אינטרנט מכובד, להציג עבודות ולחלק כרטיסי ביקור, אך כיום הדבר כבר אינו מספיק. שוק האדריכלים רווי, יותר ויותר משרדי אדריכלים נפתחים והתחרות גדולה.

כמו לכל מוצר גם לאדריכלות קהלי המטרה הספציפיים אליהם היא מכוונת. קהל המטרה מורכב מלקוחות פוטנציאלים, מדיה ועמיתים למקצוע, הכול בהתאם לתחומי ההתמחות של האדריכל. מבנים מרשימים, חברות עסקיות, מסעדות ומקומות בילוי נהנים להתהדר בעיצוב המקום ולא תמיד יודעים לחלוק את ההכרה המתבקשת עם מי שעיצב ותכנן, ואולי לא צריך – אדריכל צריך לקחת את האחריות על יחסי הציבור של עצמו. יחסי ציבור לאדריכל הם כמו יחסי ציבור לאמן. הם דורשים בניית אסטרטגיה תדמיתית, פילוח קהלי מטרה והרבה קריאייטיב בדרך לליבו של קהל היעד.

יחסי ציבור לוקחים את ה"מוצר" (לצורך העניין את האדריכל) ומתקשרים אותו החוצה בצורה ממוקדת ומקצועית. איך? באמצעות קשרי מדיה, יצירת שיתופי פעולה ממוקדים, חשיפה וקידום של הפרויקטים, הפקת מגזינים אלקטרונים, חיזוק המדיות החברתיות ועוד, וכל זאת על סמך בניית אסטרטגיה תדמיתית ותקשורתית לטווח ארוך.

יחסי ציבור מביאים לקוחות, בונים מוניטין ויוצרים מותג.

כי מי שלא שמע עליך איך יוכל להתעניין בך?

חזרה לחדשות ועדכונים