כיצד לכתוב כתבה שתעניין את העיתונאים

יעל לוטן- מנכ"ל לוטן תדמיות285835148_dfe47e1a43_b

יחסי ציבור שייך לאחד התחומים שנתפסים על ידי בעלי עסקים כקשים מאוד לביצוע.
נראה כי יש נוסחת קסמים אותה יודע היחצ"ן הוותיק וכי איש מלבדו לא יכול לעסוק במלאכה.
אך האמת היא שבעל העסק הקטן יכול להפעיל את מחלקת היח"צ אצלו בעסק בעצמו.
כל שעליו לדעת " מה היא נוסחת הקסמים".
כללי הכתיבה כיום בעיתונים הם מאוד מדויקים.
במידה ובעל העסק הקטן יכתוב את הכתבה על פי הכללים הללו, מובטח לו פרסום.

על מנת שכתבתך תודפס על ידי העיתונאים אתה צריך שהיא תכיל אחד מהרכיבים הבאים:

דם, אלימות, נזק, מוות או שערורייה. מדובר בדם אמיתי ולא בהשאלה (מטפורה) כמו רצח, אונס אכזרי, מלחמה וכו'.
לדוגמא: "החשד: התעללו בתינוק במגהץ" או "אנשי נתניהו הציעו פיצוי גדול, בתנאי ששרה לא תדע"

מין – סקס, כולל תמונות חשופות וכו'.
לדוגמא: "תלונה: שר בכיר ביצע עבירות מין בעובדת "

מספרים – כסף, סטטיסטיקה.
לדוגמא: "הציעו לי כסף כדי שארד מהתביעה", "מצרים: עונש מוות ל-529 מאנשי 'האחים המוסלמים'. "

שמות מפורסמים
לדוגמא: "מילה קוניס ואשטון קוצ'ר מצפים לילד ראשון!"

כתבה המכילה מחלוקת – קונטרוברסיה – דברים השנויים במחלוקת כמו דת לסוגיה, דעות פוליטיות מנוגדות.
לדוגמא: "השרים יחליטו היום איך תוזיל המדינה את הדיור – פיקוח על מחירי דירות חדשות כפי שהציע נתניהו, ביטול מע"מ על דירה ראשונה כמו שהציע לפיד או שתי היוזמות יחד."

 

יכול להיות שזה נראה לך מוזר או קיצוני, אבל כדי לאמת את הכתוב כאן כל שעלייך לעשות זה לפתוח עיתון ולראות שכל כתבה המופיעה שם מכילה לפחות אלמנט אחד מהרשומים כאן.

ככל שכתבה תכיל יותר מהאלמנטים הללו כך הכתבה תעניין יותר את העיתונאי והסיכוי שהכתבה שלך תתפרסם גבוה ביותר.


התמונה באדיבות: http://www.flickr.com/photos/jankroemer/

חזרה לחדשות ועדכונים