חוזרים לקיבוץ הישן והטוב / אבי שטרנפלד אדריכלים
קיבוץ רמת הכובש ביקש להרחיב את שטחו בכ-60 בתים עבור בני המשק. בתחילה תוכנן הקיבוץ ע”י אדריכל אחר, אך כאשר הוזמן אדריכל אבי שטרנפלד לבחון את התכניות, שם לב שהרחבת הקיבוץ תוכננה כאילו מדובר בשכונה בתוך עיר, הכוללת בתים עם רכבים חונים ולצידם כבישים עמוסים. ומיד שאל את עצמו האם אדם הבא להתגורר בקיבוץ מעוניין […]
העתיד האנרגטי של ישראל הוא האתמול של העולם / ENGIS
לאחר שהיעדים הקודמים שנקבעו לייצור חשמל ירוק הוחמצו, הודיעו באחרונה משרד האנרגיה ורשות החשמל כי ישראל צפויה לעמוד בשנה הבאה ביעד – ייצור 10% מהחשמל במשק באנרגיות מתחדשות. לנוכח העיכוב בפרויקטים של אנרגיית רוח, האיצו ברשות החשמל את פרישת הפאנלים הסולאריים על גגות בתים. הסדרת ייצור החשמל באופן עצמי הזניקה בשיעור ניכר את ייצור החשמל […]
בואו נחשוף את פניה היפות של התעשייה
מאת: יעל לוטן, מייסדת ויו”ר ‘לוטן תדמיות‘ יחסי הציבור של התעשייה הישראלית סובלים משפל כבד. כולנו שומעים בתקשורת חדשות לבקרים על מפעלים שנסגרים, תאונות ומחדלים, גירעונות וקיצוצים, וכמובן על עובדים מפוטרים. אבל מתי שמענו לאחרונה על ההצלחות חובקות העולם של התעשייה הישראלית? למה על זה לא מדברים? לפחות חלק מהתשובות בפנים… כבר שנים מדברים […]
יחסי ציבור כמנוע צמיחה לעסק
ישנם בעלי עסקים ומנהלים, הסבורים בטעות שיחסי ציבור הינה פעולות שנדרשות אך ורק לצורך קידום של חברות ענק או עסקים גדולים. למעשה, כאשר נוקטים באסטרטגיות מתאימות של יחסי ציבור, הרי שיש בהם תועלת גם עבור עסקים קטנים, לא פחות מאשר עבור עסקים בסדר גודל בינוני או גדול. ניתן בהחלט להפיק מהם תועלת משמעותית ביותר לא […]
הקשר בין מראה יוקרתי למיתוג העסק
בעולם בו אנו חיים, דומה שאין תחליף למראה חיצוני בדרך ליצירת הרושם. עבור חברות עסקיות, אשר המוניטין שלהן חשוב במיוחד, האופן שבו החברה נראית, או מיוצגת, משפיע עוד יותר על האופן בו היא נתפסת בעיני קהל הלקוחות הפוטנציאלי. הנחת היסוד בתחום היא אחת: מראה יוקרתי תורם לקרנה של החברה ומסייע למיתוגו החיובי של העסק כלפי […]
כנסים עסקיים כחלק מאסטרטגיה תקשורתית
לנהל עסק זה לא עניין פשוט, וכאשר אנחנו מנסים להבין למה עסקים מסוימים מצליחים מאחרים מתברר שיש לכך הרבה סיבות. אחד מהדברים החשובים ביותר זה נושא של ההשקעה ביחסי הציבור ובבניית אסטרטגיה תקשורתית ושיווקית, ולכן כדאי גם לכם להשקיע בנושא הזה. זה שאולי יש לכם חברה מוצלחת שמוכרת שירותים נהדרים זה לא מספיק, כי אם […]
כיצד מייצרים חדשנות בשיווק
בשל טבעו המשתנה של העולם בו אנו חיים, גם הפעילות השיווקית מחייבת, לצד הסתגלות לתנאי השוק המשתנים תדיר, אימוץ גישה חדשנית והתחדשות מתמדת. חדשנות היא אפוא חלק בלתי נפרד ממלאכת השיווק היומיומית משום שבעידן שבו אנו חיים הכלל המנחה הוא פשוט – מי שלא מתקדם – הולך אחורה. איך מייצרים חדשנות בשיווק? להלן מספר כללים […]
אסטרטגיה תקשורתית בייצוג אמנים
אודות ייצוג אמנים – מהו בכלל ייצוג? ייצוג הינו דימוי, תדמית של אלמנט מסוים הקיים בעולם האמיתי כפי שהוא משתקף בעיני התקשורת. הייצוג מתבצע כלפי אירוע, אדם, גוף או קבוצה מסוימת. הייצוג כולל אמצעים שונים ומגוונים המהווים חלק אימננטי ובשר מבשרה של התקשורת: כתבות בעיתונים, סיקורי רדיו, תכניות טלוויזיה, דיסקים, סרטונים ב- YOUTUBE, הקלטות של […]
שימוש במוצרי פרסום לקידום מכירות החברה
אפשרויות פרסום מתאפשרות בדרכים רבות שונות ומשונות. מאות מפרסמים וחברות עושים את דרכם בדרך החתחתים שקרויה בפי רבים – שיווק, ובפי מביני ויודעי דבר – “מיתוג”, יוצרת דור חדש של צרכנות. כזאת שאינה מסתפק במחזיק מפתחות או עט פשוט ומייצרת ציפייה לחדשנות וחידושים באופן דינאמי.
מיתוג העסק על ידי הענקת מתנות ללקוחות
מיתוג עסקים נתפס הרבה פעמים כאקט של תשומת לב עצמית לבית העסק. מה שמרבית בעלי העסק אינם מבינים הוא עד כמה שהדבר משרת את בית העסק, כאשר הרעיון המרכזי הוא להצניע את הפרסום ולהעניק ערך מוסף ללקוח. הלקוח לא אוהב לשמוע מה בית העסק רוצה ובמה הוא מעוניין, אלא מה הוא יכול להעניק ולתרום עבורו, וכאן נכנסת […]
