כניעה או הצלה? / יעל לוטן
אחרי שהושלמה העבודה על מתווה הנשיא, המלחמה עוברת למגרש יחסי הציבור של המהלך
המדיה החברתית תופסת נתח גדל והולך בעוגת יחסי הציבור
עולם התקשורת של היום מזמן לבעלי עסקים וכישרונות את השאלה הגדולה – מהו מקום הפרסום המיטבי? המדיה הקלאסית – מודפסת-משודרת או המדיה החדשה – עולם האינטרנט? כבר מלכתחילה ניתן לומר – כל דבר טוב במינון ובדרך הנכונים. משמעות המושג יחסי ציבור נגזרת מפעולה אחת מרכזית – הבאת מעשים טובים לידיעת הציבור, תוך חשיפת ערכם ותוכנם […]
זהירות יחסי ציבור
איש יחסי ציבור אם קיים תחום כיום המשווע באמת ליחסי ציבור, הוא תחום יחסי הציבור בעצמו. האדם הממוצע מחזיק במיתוסים שליליים ומופרכים כה רבים לגבי התחום, שהגיע הזמן לשפוך קצת אור על הבורות, ולהצביע על הפערים בין הדמיון למציאות. עולם יחסי הציבור עובר מהפכה, כאשר המדיות המסורתיות מאבדות מכוחן לטובת הדיגיטל והרשתות החברתיות, ועם […]
למי יש יותר גדול או מה זה בעצם מיצוב
איך ילדים לומדים להכיר את העולם? דרך השוואות – הם משווים את החדש והלא מוכר בעולם, ביחס לדברים שהם כבר מכירים ויודעים. מטוס עף יותר גבוה מסופרמן, קצפת יותר טעימה משוקולד, טיל הוא כמו חללית רק בלי כנפיים. אז תרשו לי לגלות לכם סוד – כולנו ילדים של החיים! וגם אנחנו מתמודדים עם מוצר / […]
הגיע הזמן לשנות את יחסי הציבור לתעשייה בישראל
יחסי הציבור של התעשייה סובלים משפל כבד, במילים אחרות הנושא לא יורד מסדר היום הציבורי עקב דיווחים על מפעלים שנסגרים, מתכווצים, חוסר ממון, עובדים מפוטרים, וכו. לא מספיק מדברים על ההצלחות חובקות העולם של התעשייה הישראלית ויש לזה סיבות. כבר שנים מדברים על תעשייה ישראלית ועל מצבה הקשה, יש לכך הרבה סיבות מסיפורים על סין […]
אחוות נשים היא לא רק סיסמא
את תופעת פערי השכר בין נשים לגברים שעלתה לאחרונה לכותרות, ‘זכיתי’ לחוות על בשרי כאשת עסקים וכאם חד הורית המגדלת את שתי בנותיה לבדה, ונאלצת להתפשר ולחרוק שיניים, מול עולם פטריארכלי הנשלט ברובו על ידי גברים. לאורך השנים פגשתי עשרות נשים שנאלצו להוריד את תנאי העסקתן באופן קיצוני, ביחס להצעת השכר המקבילה שניתנה לגבר. נפגשתי […]
מחפש שותפה לקשר רציני/ על הקשר בין זוגיות לשותפות עסקית
העסק מתחיל להכביד? פתאום האחריות גדלה וגדלה ואתה קורס? לא פעם עולה המחשבה לקחת שותף או שותפה – כדי שיהיה עם מי לחלוק את כאב הראש.במאמר זה אתייחס למס’ פרמטרים אשר יש להתייחס אליהם בתשומת לב ובהקפדה כדי שדברים באמת יזוזו חלק עם כמה שפחות חיכוכים. כי מה לעשות, אי אפשר לגמרי בלי. מטרות משותפותחשוב […]
יחסי ציבור לעסקים קטנים
יחצ לעסקים קטנים בישראל פועלים כ-50,000 עסקים קטנים המהווים הגשמת חלום עבור בעליהם. יעל לוטן, בעלים ומייסדת “לוטן תדמיות”, פורשת כאן את חשיבות יחסי הציבור דווקא עבור עסקים אלו, מציעה פתרונות יח”צ שעוצבו במיוחד עבורם ואף פורשת את הצעד השיווקי הראשון והחשוב ביותר לכל בעל עסק. מה עולה בראשכם כשאתם שומעים את הביטוי “יחסי […]